Élaborer une stratégie adaptée
Descriptif
La communication étant un élément clé du travail associatif, la capacité à toucher ses publics cibles dépend d’une stratégie cohérente. Cette formation vous permettra de mieux définir et cibler votre public ainsi que de réfléchir aux supports permettant de le mobiliser.
Programme
- Les participant·e·s apprendront à formuler des objectifs de communication et à prioriser leurs publics-cibles afin d’éviter de « parler à tout le monde » et de choisir des actions réalistes. Ils découvriront notamment de l’outil de la « persona » pour bien saisir les caractéristiques de leurs publics-cibles.
- Les participants découvriront comment sélectionner les canaux et formats les plus cohérents avec chaque objectif et en fonction de leur public-cible, en s’appuyant sur la logique de mix du modèle PESO.
- Les participant·e·s s’approprieront des outils simples pour planifier et apprendre de leurs expériences.
Objectif du cours
À la fin du cours, les participant·e·s seront capables de :
- Formuler des objectifs de la communication et identifier ses publics-cibles
- Construire un mix de canaux et supports cohérents
- Planifier et évaluer
Méthodologie
Approche pédagogique et didactique :
- Inputs théoriques et travaux pratiques (50% – 50%)
- Réflexions sur la réalité associative individuelle
- Etudes de cas adaptées
- Co-construction
- Présentation interactive
Informations pratiques
Date : 22 mai 2026
Horaire : de 09:00 à 16:00
Lieu : Maison des Associations, Boulevard de Pérolles 40, 1700 Fribourg
Formatrice : Magali Dubois
Délai d’inscription : 22 mai 2025
Tarif : CHF 50.- (membres) / CHF 100.- (non-membres)
Public cible
Ouvert à toute personne active dans des associations, en priorité :
• aux membres de comités d’associations,
• aux responsables ou directions d’associations,
• et aux personnes bénévoles investies dans la gestion ou la coordination de projets associatifs.
La formation n’est pas spécifiquement destinée aux bénévoles occasionnel·les, mais plutôt à celles et ceux qui portent la structure « au quotidien »
La formatrice
À l’écrit comme à l’oral, Magali Dubois a le goût des mots. Experte en communication, formatrice certifiée, elle a exercé en milieu administratif, associatif et en entreprise privée. Au sein de l’agence Radar RP, elle est responsable de mandats stratégiques, dans le domaine des médias notamment.